全媒体记者 校爱玲

由于气候原因，大部分旅游景区一入冬便进入了“半休眠”状态。冬季旅游不火，旅游资源闲置，如何开发冬季旅游产品、做火冬季旅游市场成为整个行业亟须攻克的难题。我市作为旅游城市，存在同样的问题。如何让冬季旅游淡季不淡，也是我市旅游部门和各景区一直在思考的问题。

纵观我市景区一年四季的宣传力度，冬季的宣传力度明显小于春秋季节。多数景区淡化冬季营销，相对春秋旺季宣传投入不足，造成冬季旅游游客规模明显减少，冬季旅游市场反应疲软。此外，冬季旅游产品研发投入不足，对冬季旅游项目开发重视程度不够，对资本进入市场的吸引不够，造成许多品质较高的旅游资源没有得到深度开发。

很多人都说，没有景区不景气，只有营销不争气。传统旅游淡季的到来，许多旅游企业都认为潜在游客暂时不会来景区旅游，无论怎么努力也无法达到目标，所以减小市场开发力度，经营战略也僵化了，这样做的结果是销售业绩直线下降，而景区却往往把它归结为旅游淡季来临的原因，结果是下一个淡季到来时更加不努力，如此陷入一个“淡季”无营销的恶性循环之中。

殊不知，淡季时更应该做好营销工作。淡季的营销工作不会像旺季那样会起到立竿见影的效果，但带来的品牌影响力还是非常重要的，只是营销的方式相比淡季要转换一下。营销和推广是持续的，无论是淡季还是旺季，不能给市场留下任何一个喘息的空间。

多元，是文化和旅游产业的一个重要特色。党的十九大报告指出，要推动文化事业和文化产业发展，健全现代文化产业体系和市场体系，创新生产经营机制，完善文化经济政策，培育新型文化业态。文化正日益成为众多地方的优质旅游资源，而在我市冬季旅游产品类型还比较单一的当下，如何在同类产品中胜出，并形成持续的口碑效应，文化内涵是必不可少的一环。

今年文化和旅游部的成立，被网友称为“诗和远方终于在一起了”。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，而有特色的地域文化是众多游客希望在旅游中体验的内容。冬季虽然寒冷，但也是民俗文化活动聚集的时间。结合我市景区的实际，民俗文化活动也是我市景区冬季主推的特色产品，通过民俗文化活动来带旺景区的人气，用多姿多彩的古城文化元素来展示体现中华文明的博大精深。但是各景区在推出民俗文化活动时，要紧紧围绕元旦、春节、元宵节等传统文化时间节点，结合各自景区的主题文化，积极策划引进主题鲜明、内容丰富、娱乐性强、参与度高的活动，不断丰富淡季旅游的文化内涵，增强游客参与度和体验性，让冬季旅游不再冷。